Egy reklámot mindenki szeret, és mindig van egy, amit éppen legjobban utál. Az utóbbi helyen nálam a beszédhibás kisfiú a befutó. Ha az evés nem is, a fogamzásgátlás biztos, hogy eszembe jut róla. (Végülis, gyakorolt rám hatást, hogy fogyasszak, csak más termékek húznak ebből hasznot.)

Mi is tulajdonképpen az a reklám?

Egy tömegkommunikációs műfaj, a meggyőzés sajátos módja, aminek a célja, hogy „portékát adjon el“.

Általában van egy „PAIN“, egy fogyasztói szükséglet, amit kiemelnek, ami minden rossznak az okozója az életedben. A következő lépés a „GOAL“, meghatározzák a megoldást, „megvilágosodol“ a reklám által, és a termék mint „PRODUCT AS A HERO“ belibben az ablakodon és megoldja minden problémádat. Viszont még a „BENEFIT“-et, hogy Te ezzel 100%-ra jól jársz, valamint a „TESTIMONY“-t, a bizonyítékot is  tálalják Neked főfogásként.

Felizgatnak minket, a terméket úgy állítjak be, mintha megszerzésével megkaphatnánk az örök boldogságot, vagy ha azt nem is, legalább gyönyörű, korpamentes hajjal mosolyoghatunk a világra.

Először Oliviero Toscani lépett el a Paradicsom kapujától. Ő volt a Benetton cég híres kampányának ötletgazdája, ami a (aktuális) társadalmi problémákra hívta fel a figyelmet. Szerinte, az emberi élet elengedhetetlen része a fogyasztás, de ettől még nem muszáj, hogy az arra vonatkozó kommunikáció felszínes legyen. Így került a Benetton-plakátra például Boszniában elesett fiatal horvát férfi véres ruhája, csontig lesoványodott AIDS-es férfi családja körében, stb. Nagy botrányokat kavart ezzel, hogy megmutatta az élet árnyékos oldalát.

Napjainkra a reklám elveszítette hitelességét, motivációs telítettség alakult ki, elfogyott az érvelésük, nem tudják megfogni a fogyasztót és a reklámkerülés is elérte a kritikus határt. A „one to many“ kommunikációnak befellegzett. A Rábeszélőgép korszakának vége.

A digitális forradalom (web2.0, web3.0) lehetővé tette, hogy ne csak eltűrjük vagy kikerüljük az üzeneteket, hanem vissza is beszélhessünk, mivel az internet mindent tud, amit a médiumok, valamint állandóan „online“ üzemmódban van. Ezáltal részévé válunk a médiának, beleszólhatunk és magunk is kaphatunk, létrehozhatunk médiatartalmakat.

Megkezdődött egy fogyasztói hatalomátvétel. Most a „many to many“(consumer to consumer: c2c) kommunikációs stratégia irányít, a Visszabeszélőgép. Mi döntünk arról, hogy mi legyen a következő lépés (Consumer Generated Marketing=Fogyasztók Által Vezérelt Marketing). Ennek egyik eredménye pl.: a márkaeltérítés (brand hijacking). Lényege, hogy a fogyasztók képesek saját képükre alakítani, eltéríteni egyes márkákat.

 A szexualitás mindig az emberiség egyik központi témája volt. Az ezzel foglalkozó médiaműsorok célközönsége azonban elsősorban mindig a nők voltak. A homoszexuális férfiak egyre gyakoribb, mára már kötelező megjelenése azonban átalakította a műfajt. 

        A szappanoperák megváltozása a 90es évek végén kezdődött el, melynek zászlóhordozója a Szex és New York című sorozat volt, amely addig nem taglalt témákkal, explicite szexualitással (a főszereplőnő szexrovatot vezet egy hetilapban), divatos ruhákkal és csomó hasonló „eye-candy”-vel (szabadon: szemnek kellemes látvány) hódított meg rengeteg női nézőt. Az eredetileg felső– felsőközéposztálynak kínált sorozaton nőtt föl az addigra szexualitását már egyre inkább felvállaló fiatal, nyugati női generáció is. A jelenség oka azonban kicsit korábban kereshető.

Pár bejegyzéssel korábban olvashattatok már a blogunkon magyar filmvilággal kapcsolatos rendezvényről, a New Faces!-ről. Aki pedig egy kicsit is érdeklődik a magyar filmek iránt az tudja, hogy minden évben rendeznek Filmszemlét a magyar alkotóknak, ahol megmérettethetik alkotásaikat. Viszont arról már csak kevesen tudnak, hogy idén augusztusban 17. alkalommal rendezik meg az Országos Diákfilmszemlét.

 Lehet, hogy egyéni szocprobléma, de igencsak szeretem a Massive Attack nevű együttest. Eléggé rosszul érintett azonban, hogy holnapjukon bepróbáltak egy olyan közösségalkotási kísérletet, ami kitalálásakor is halott öltet volt, a szociális hálózatok ilyen formában nem működnek.  Így a nagyon áhított interaktivitás fokozása helyett egy olyan leckét kaptam a képembe, hogy mégis hogyan lehet ilyesmivel elrontani az esetleges rajongó kedvét.

A szociális hálózatoknak nem véletlenül pontosan ez a neve. Az emberek ilyeneket azért használnak, hogy közeli-távoli ismerőseikkel, bármilyen haloványan is, de kapcsolatban legyenek. A közösségi oldalak természetesen azt szeretnék, hogy az illető minél több időt az oldalán töltsön, ezért összeköt, biztonságérzetet kelt, különböző alkalmazásokkal lefoglal, stb. (lásd korábbi posztom) Egyesek szerint az ilyen oldalak fogják meghatározni a jövő netezését, ez lesz a „kapu” a nagyvilágra. 

 Az USA-ból indult őrület a NEW FACES! -hogy feltörekvő rendezők bemutatják eddigi munkájukat- Magyarországot is elérte. Március 4-én az Odeon-Lloyd moziban részesei lehettünk egy-hazánkban eddig még nem látott-„rendezőbörzének”.

8 újonc showreeljét és eddigi pályájának legfontosabb pillanatait nézhettük meg, 15 percben. A virtuális önéletrajzokat 2 blokkban láthatta a nagyérdemű, mindegyikben 4-4 rendező. A szünetekben beszélgetni lehetett az alkotókkal, operatőrökkel, szervezőkkel, egyszóval azokkal, akiknek ezt az estét köszönhetjük.

 Február utolsó hetében két év után újból megrendezésre került a KOMM7, melynek megszervezésére másodéves kommunikáció és médiatudomány szakos hallgatókat kértek fel. A Magatartástudományi és Kommunikációelméleti Intézet koncepciója, hogy az elkövetkezendőkben rendszeres időközönként kerüljön sor erre a programra. A rendezvény célja az volt, hogy találkozhassunk a mindennapi életből ismert szakemberekkel, így adva lehetőséget a hallgatóknak, hogy a kommunikációs területet többféle aspektusból megismerhessék.

    A kampánycsendre szeretnék egy kis levezető játékot ajánlani mindenkinek. A bejegyzésemmel azonos elnevezésű oldalon tippelhetjük meg, hány százalékot ér el a választásokon egy adott párt, és ez alapján mennyi mandátumra számíthat a parlamentben. A játék elég részletes leírást ad az egyes választókörzetekről is. Jól látható, hogy a bonyolult magyar választási rendszer miatt, a mandátum eloszlások nem azonosak a pártok országosan elért támogatottságával.

    Ebben a bejegyzésemben egy kérdésre keresem a választ. A válasz lehet nyilvánvaló, ám én szeretnék kicsit jobban belemerülni abba, hogy mely pártok nyernek illetve veszíthetnek a választásokon.

Április 11-én Magyarországon országgyűlési választások lesznek. Elmarad a demokráciában joggal elvárható miniszterelnöki vita. Vitára már csak az első forduló után lehet számítani. Az elmúlt két hétben a vita helyett a közszolgálati televízió lehetőséget adott az országos listát állító pártok számára, hogy 25 percben érveljenek programjukról, elmondják saját kis kampánybeszédüket. 

    Úgy két hete jelent meg a Buhera blogon egy poszt, miszerint az iWiW-en egy egyszerű trükkel el lehet olvasni más privát üzeneteit. Az iWiW bukásának oka azonban nem ebben van, ez csak a következménye: ugyanis az üzemeltető túl lassan reagál a közösségi oldalak (szociális hálózatok) piacán történő változásokra, ha egyáltalán megteszi, és azt is sután csinálja.

  Szia! 

Jelenleg a Budapesti Corvinus Egyetem PRIME diákszervezet tagjai által készített blogon időzöl. Diákszervezetünk kommunikációval, médiával, és minden ezekkel kapcsolatos dologról szól. Mint ilyen, kötelességünknek érezzük a világgal való kommunikációt, azt, hogy beszámoljunk róla miről is gondolkodunk, hogyan is működünk. A blog természetesen a diákszervezet mindenkori témáival fog folalkozni, leginkább tagok cikkeit, de tartalmazni fog ajánlókat más blogok cikkeiről, versenyekről, nevesebb szerzők írásairól is.

Egy blog, ahogy egy diákszerevezet is, egy vitatkozó közösség. Ilyen tekintetben nem mindenben értünk egyet. Az egyes bejegyzések az adott szerző véleményét tükrözik. Természetesen ez nem azt jelenti, hogy minden apróságon véleményeltérés van: alapvetően mindannyian hiszünk a demokrácia alapértékeiben, illetve a kommunikációtudomány alaptételeiben. Az ezen felüli vita más téma :)

A blog napi rendszerességgel fog frissülni. Moderálást egyelőre nem tervezünk, midnen tippet, véleményt, kritikát szívesen fogadunk.

A PRIME csapata